To 2019 η Google ανακοίνωσε τα Google Discovery Ads, πριν λίγους μήνες έγιναν διαθέσιμα σε όλους. Τι είναι όμως τελικά αυτό το περίεργο placement; Τι διαφορετικό έχουν τα Discovery Ads από τα Display Ads;
Κρατήστε όσο μπορείτε την λέξη discovery όταν φτιάχνετε τα discovery ads. Είναι κομβικής σημασίας.
Στο digital jam podcast αναλύουμε λίγο παραπάνω τις προοπτικές και την χρήση των Discovery Ads στα Google Ads.
| time: | topic: |
|---|---|
| 01:40 | Τι είναι; Ποια η διαφορά με τα Display; |
| 05:45 | Επιλογές Settings – Bidding |
| 06:25 | Περί CPC |
| 08:00 | Το Discovery ανταγωνίζεται το Display; |
| 08:30 | Επιλογές σε Audience Targeting |
| 09:00 | Ένα νέο εργαλείο retention; |
| 10:00 | Gmail placement – Γιατί πάλι; |
| 12:10 | Επανασύνδεση, Προσέγγιση νέων πελατών, conversion |
| 12:40 | Γιατί μας θυμίζει Taboola Ads |
| 14:00 | Creative επιλογές, Discovery Carousel |
| 16:30 | Dynamic Creative – Ένας μονόδρομος |
| 19:00 | Σύγκριση CTR, CPC με Display |
| 21:00 | Η απώλεια του video στα Discovery Ads |
| 22:00 | Επίλογος |
Οι διαφημίσεις Discovery είναι native διαφημίσεις που εμφανίζονται σε πολλά περιβάλλοντα ροής Google. Ο VP της Google, Brad Bender, δήλωσε σε συνέντευξη Τύπου ότι οι διαφημίσεις Discovery είναι “visually rich, mobile first and use the ‘power of intent”
Bid Strategy
Μπορείς να τρέξεις διαφημίζεις με bid strategy Maximize Conversions ή Target CPA. Παρόλλα αυτά με ένα custom κατάλληλο conversion μπορείς να το χρησιμoποιήσεις πρακτικά για (ποιοτικό) traffic.
Placements
- Αρχική σελίδα του Youtube & παρακολούθηση στη συνέχεια
- Gmail: Καρτέλες προώθηση (promotion) & social
- Discovery (αρχική σελίδα Google σε App & Chrome)
Devices
Τα Discovery Ads αφορούν κυρίως mobile συσκευές μέχρι στιγμής, με εξαίρεση μόνο το Gmail που τρέχει και σε desktop/tablet.
Πότε είναι καλή ιδέα τα Discovery Ads;
- Προσέγγιση νέων δυνητικών πελατών
- Επανασύνδεση με παλιούς πολύτιμους πελάτες (remarketing)
Περισσότερη βοήθεια για τα discovery ads εδώ
Screenshots από setup
Στο Digital Jam Podcast συζητάμε μικρά & μεγάλα θέματα σχετικά με το digital marketing, το paid advertisting και τα social media κάθε βδομάδα.
Κάντε subscribe στο podcast για να λαμβάνετε τα νέα επεισόδια. Μπορείτε να μας ακούτε σε Spotify, Apple Podcasts, Pocket Casts, Google Podcasts & φυσικά στο DigitalJam.gr όπου μπορείτε να διαβάσετε και πλούσιο content.
